Kratko izlaganje televizijskim reklamama protiv pušenja s porukama o tome zašto prestati pušiti može uticati na pušača da prestane u roku od mjesec dana, dok oglasi o tome kako prestati pušiti ne utiču na pušačko ponašanje, prema novom istraživanju RTI Internationala.
Studija, objavljena u American Journal of He alth Promotion, otkrila je da su pušači koji su gledali oglase koji sadrže razloge zašto da prestanu imali znatno veću vjerovatnoću da će prestati pušiti nakon četiri sedmice studija. Međutim, oglasi s porukama o tome kako prestati pušiti nisu imali utjecaja na pušačko ponašanje pojedinca.
"Poruke zašto prestati pušiti su moćnije jer ti oglasi obično prikazuju grafičke prikaze zdravstvenih posljedica pušenja ili sadrže lična svjedočanstva koja izazivaju emocije," rekla je Jennifer Duke, dr. sc, viši analitičar javnog zdravlja na RTI i koautor studije. "S obzirom na to da su poruke o tome kako odustati dizajnirane da povećaju uvjerenje pojedinca da on ili ona može odustati."
Novi nalazi istraživanja su u skladu sa rezultatima prethodnih studija; međutim, ova studija je jedinstvena jer je prva koja je otkrila da kratko izlaganje reklamama koje sadrže poruke o tome zašto prestati pušiti koje sadrže jake, negativne emocije ili grafičke slike može utjecati na pušačko ponašanje.
Studija je ispitivala efikasnost različitih kombinacija o tome zašto prestati i kako prestati sa porukama strategija u randomiziranom kontroliranom eksperimentu među nacionalno reprezentativnim uzorkom od 3.000 pušača u Sjedinjenim Državama. Tokom četvoronedeljnog perioda studije, učesnici su završili osnovnu anketu i naknadne intervjue za dve i četiri nedelje kako bi utvrdili kratkoročni uticaj oglasa.
Nakon dvije sedmice, studija je pokazala da su pušači koji su gledali oglase s porukama zašto prestati pušiti izrazili povećanu zabrinutost zbog zdravstvenih posljedica pušenja i veće namjere da prestanu pušiti u narednih šest mjeseci u odnosu na pušače koji su to učinili. ne gledaju oglase. Nakon četiri sedmice, pušači koji su gledali oglase s porukama o tome zašto prestati pušiti imali su šest do 10 puta veću vjerovatnoću da će prestati pušiti u poređenju sa pušačima koji nisu gledali oglase.
Pušači koji su gledali samo oglase o tome kako prestati pušiti nisu promijenili svoje navike pušenja ili namjere da prestanu ni u jednoj fazi studije.
Studija je također otkrila da izlaganje kombinaciji poruka o tome zašto prestati i kako prestati pušiti nije poboljšalo učinak oglasa više nego samo gledanje reklama o tome zašto prestati pušiti.
"Pušači će češće obraćati pažnju na grafički ili emocionalni sadržaj", rekao je Duke. "Tv medijske kampanje protiv pušenja trebale bi koristiti jake reklame koje naglašavaju zašto prestati pušiti jer su učinkovite u povećanju prestanka pušenja u kratkom vremenskom periodu."
